Nel 1993 AT&T lanciò lo spot “You Will”, immaginando un futuro in cui avremmo usato:
- schermi touch screen,
- libri digitali,
- navigatori GPS 3D,
- acquisto di biglietti online,
- appunti digitali in mobilità,
- dispositivi da polso connessi.
All’epoca sembrava fantascienza. Oggi sono la normalità.
Questo spot ci ricorda due cose fondamentali:
- La visione viene prima della tecnologia. Chi riesce a immaginare scenari futuri, prima ancora che esistano i mezzi tecnici per realizzarli, costruisce un vantaggio enorme.
- L’adozione è questione di tempo e cultura. Quello che oggi diamo per scontato, negli anni ’90 era quasi impensabile.
Per le aziende significa una cosa: non basta innovare quando il mercato è pronto. Bisogna allenarsi a vedere più in là, leggere i segnali deboli e trasformarli in strategie concrete.
Lo spot del 1993